五月初五端午佳节，作为中国最重要的传统节日之一，一直以来受到广大消费者的重视，插艾叶，吃粽子，赛龙舟也是端午节不可缺失的节日重要环节。面对即将到来的2020年端午佳节，百年老字号五芳斋和盒马鲜生强强联手，打造端午传统新滋味，并在6月6日举办了天生中国味-2020年五芳斋*盒马端午非遗文化传承活动。

五芳斋联手盒马 打造2020好味端午

6月6日，在上海大宁音乐广场盒马鲜生店外，一场别开生面的活动引来无数围观。这正是百年老字号与盒马鲜生联手举办的“天生中国味”-2020年五芳斋X盒马端午非遗文化传承活动，活动现场线上线下共同连线，向消费者介绍这一季五芳斋和盒马联手带来全新精彩味觉体验。这个端午，五芳斋x盒马鲜生天生中国味形象店将在北京、上海、粤港澳大湾区、浙江、武汉、成都、南京、西安、重庆九地，共22家门店火热上线。届时天生中国味形象店将以整体一致的标志性红色、古色古香的场景带领消费者穿越古今，品尝本季绝佳粽味，体会不一样的端午风情！

2020年，是五芳斋的第99个年头，作为具有近百年历史的中华老字号品牌，为给消费者提供最佳的食用体验，五芳斋坚持传统的手工技艺，形成了五芳斋特有绝活和独门秘方，造就了五芳斋粽子“糯而不糊、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中”特点。而盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，为消费者的生活提供了极大的便利。五芳斋与盒马鲜生在2020端午季强势合作，带来一系列专供端午粽类产品和福利活动，为广大追求生活饮食品质的消费者们提供了更新更广的选择。

经典口味融合创新 盒马专供产品亮相

作为有力量、有气质、最好玩的新时代老字号，五芳斋今年与盒马鲜生在这个端午季合作推出了不少符合年轻人喜好的定制款商品，根据现在不同群体顾客的不同需要还加入了高端的食材，更为年轻人设计了新款口味粽子，让传统产品变得更加年轻时尚、富有朝气。

五芳斋与盒马2020年展开战略合作，五芳斋为盒马量身打造了端午专供产品——五芳迎瑞礼盒粽。该定制款针对五芳斋三款经典粽子进行全面升级，并加入一款全新粽子口味面世，此款礼盒粽子精选优质食材，平衡咸甜口味，一盒满足满足嗜肉和素食的不同需求。作为2020年端午季专供礼盒，仅在盒马鲜生独家发售，无论在味觉感受、还是外观设计上都是突破了想象。

端午佳节粽飘香 乐享天生中国味

除了端午粽子，活动的现场还准备了五芳投粽、五芳团扇、人生穿越、粽艺ＰＫ等非常多的互动游戏，现场热闹非凡。作为被列入国家级非物质文化遗产保护名录的五芳斋粽子制作技艺，也吸引了现场消费者的目光，活动现场还邀请到了浙江省非物质文化传承人胡建民师傅在现场亲手展示五芳斋粽子的制作技艺、教授裹粽技巧，众多现场嘉宾伙伴一起争相学习裹粽子。并为现场裹粽比赛的优胜者颁发五芳斋天生中国味文化传承奖，送上精心准备的端午好礼。

百年芳华，初心不减，五芳斋依然传承中华民族的饮食文化精髓，对于精选原料、传统工艺和百年秘方的始终坚守，所造就的百年传统美味逐渐成为五芳斋品牌的DNA，令一代代新老“粉丝”热情不减。2020年，五芳斋与盒马战略合作，强强联手，相信一定会在这个端午给我们带来跟多的美味惊喜！