时行焉，百物生焉，中国传统二十四节气彰显着独特的东方智慧。致力于成为“中华节令美食创导者”的五芳斋，将传统节令文化与创新直播模式结合，首度推出五芳斋田园节令直播间。面对市场变局，五芳斋不断求新，以契合消费升级的大趋势，从而将品牌价值真正触达到消费者。

5月5日，五芳斋田园节令直播系列“立夏大功”完美收官。本次立夏专场通过京东、抖音、快手平台全程直播，成功实现了品牌销量和社交声量的双突破。

正值立夏时节，五芳斋通过分享节令文化，来唤醒大众对于中华传统文化的仪式感。直播伊始，五芳斋实业有限股份公司副总经理徐炜就对“立夏”有趣的民俗知识进行了科普。“立，即开始之意，热烈绚烂的夏天自立夏正式开始，古人立夏有斗蛋、挂蛋等习俗。”立夏也是干饭人的节日，豌豆饭、立夏蛋......满满的美食诱惑。直播现场，五芳斋也贴心地为全网小伙伴带来了咸鸭蛋、绿豆糕等美味时令产品。

斗蛋游戏后，三个小分队依照任务卡分工协作。徐炜总带队野米饭小组采集豌豆、煮制野米饭，团队在讨论中更深入地了解野米饭制作流程及选材配比；BBQ小组在科普各地烧烤特色之余不忘创新烤制五芳斋啊呜一口粽。钓龙虾小组，让大家瞬间重拾童年记忆。立夏美食宴会环节，大家品尝了五芳斋首席节令美食官林述巍开发的立夏新菜品——什菌豆腐手剥笋，文火慢炖，鲜香味美，虏获大众芳心。

在江南地区，素有“立夏尝新”的风俗。这期节目以丰富且趣味的“新”形式将立夏的节令文化向观众娓娓道来。在一片“向往的生活”氛围烘托下，大大提升用户的观赏体验，同时助推购买意愿。

五芳斋田园节令直播间以江南田园特色为背景，带领我们共同走进天地之节，探讨自然之律，品味美食之道，在诗意之美中共同探寻对中华传统文化的传承。未来，五芳斋将持续以“守护和创新中华美食”为使命，推出高质量的田园节令直播系列，助力传统节令文化焕发新活力！