作者：黑小指

来源：休克文案（ID：SHOCKCW）

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五芳斋并不是第一次拍科幻片了。

在之前的《招待所》，也是和欢聚日合作拍了科幻大片。在此之前，是奇幻片、国漫剪纸动画片、黑白老电影《周璇MV五芳斋》……也有《寻找李小芬》这种故事片或者《青团的生活准则》这种治愈系动画。

很明显了，五芳斋的下一部「广告」，依然不会是一个正常的粽子广告。不会有屈原、端午安康，它可能会是任何形式，但是不太可能回归普通。 一个粽子品牌，一个国民老字号，是为什么自称「五芳影业」？

今年端午，五芳斋又在做什么？可以看一下这部《锥宇宙》。

在五芳斋的锥宇宙故事中，这是发生在「元宇宙之后」的事。

片头用人工智能生成的动画，带我们进入这个国风赛博朋克的世界：地球成为不复存在的记忆和幻梦。那时候不必再谈什么端午节、吃粽子。

元宇宙概念兴起后，品牌纷纷下场，发NFT，就好像加上了元宇宙几个字，就会变得未来起来。

但是五芳斋在讨论元宇宙时，并不是简单套概念，而是做了更多哲学思考。

元宇宙是什么、元宇宙之后的世界是什么、人对于世界的需求到底是什么。这些宏大命题被装进一部并不算长的软科幻短片里，也同时装进了「锥宇宙的最小化版本」五芳斋粽子里。

这个创意也许就是从这样的一种讨论开始的「你说，有没有一种可能，人类向往元宇宙，就算建成了元宇宙，也会向往另一个宇宙」。

而元宇宙中的人们，却想要建造一个新的宇宙——锥宇宙。

锥宇宙其实看上去并不复杂，就片一个空旷的绿地。充满了BUG，就好像是一个现实的戏仿版本。而这其中的荒诞，却让体验者们沉醉和感伤。 老人们带着猫，闭着眼，骑着自行车从锥宇宙中离开。说「这里便是未来的结束，和过去的开始」。

这一句台词是品牌对人们传递的隐秘信息：过去、现在和未来，不断轮回着。

谁说今天的明天，不会是昨天呢？只有失去才知道可贵，锥宇宙中「最真实的交互」是风，是植物生长、是抚摸猫，是猫会离开你，是你可以和朋友一起玩跷跷板。

《锥宇宙》是元宇宙中的一支广告，两个孩子吃着粽子，讨论着未来：「吃了它真的能离开元宇宙吗？」

五芳斋借着男孩之口，说了一句：「你在哪个宇宙，我便去哪个宇宙。」 这属是一个老字号品牌在末法时代的真情告白了。老字号所坚守的是什么？匠心、自然、人情。这些东西在新时代不合时宜了吗？

五芳斋把「人情味」包装成了科幻片，让你去思考和感知现实里让你觉得习以为常的一些东西。

并不是进入元宇宙的风潮或者是虚构的锥宇宙，而是在那个宇宙中，是否有你愿意去主动感受的东西。比如风，比如植物，比如睡眠。 另外这一次的预热海报，也有小小彩蛋：photo by disco diffusion。

看来五芳斋这一次的电影海报，并不是人类制作，而是由「人工智能」绘制。

在发送海报的时候，官微也给出了三个提示：

1.卷积神经网络，其实和包粽子有异曲同工之妙。

2.没疯，也不是跟风，只是在感受风。

3.高级的虚拟，往往以现实的姿态出现。 卷积神经网络，说的就是现在AI绘画的底层算法。「卷积」和包粽子的动作是有形似。查了一下资料，人工智能算法，其实是在用数学的方法模仿人类的思考方式。

原本以为，艺术是最难被计算机替代的，没想到人工智能攻破的第一个堡垒，就是艺术表现。感受风、高级的虚拟以现实的姿态出现，应该就是影片的内容概述。

五芳斋也知道，广告片级别的科幻片，不可能和大片媲美，但是胜在概念——现实得很科幻。 一个品牌，究竟是要靠什么才能继续走下去？走向哪里？怎么走？

五芳斋给出了一个不标准的答案：继续用它自己的方式，去探索更多、更新的领域。

真的愿意去做一个作者，去说一些自己想说的话，而不是做社会趋势的复读机。 这很真实，这很美好，也很有趣。