11月5日至10日，第四届中国国际进口博览会在上海国家会展中心隆重开幕。五芳斋作为进博会的老朋友，也是浙江省“中华老字号”企业代表，携五芳斋粽子制作技艺再次亮相进博会，向世界展现浙江魅力。

本届进博会期间，浙江展区以“灵动浙江”为主题，以“共同富裕”为核心，精心筹划浙江综合形象展示区。展区将以108平米的“家园”场景方式展现浙江打造共同富裕示范区的努力与成果。现代数智制造、创新技术与古老传承的浙里匠心将相互融合，非物质传承技艺将在这里显现，一切“皆为美好生活”。

五芳斋所在的“浙里味道”主题展区，将人间烟火气和都市商业圈搬到进博会。在本次进博会上，五芳斋的粽子制作技艺作为中华老字号非遗展品，也备受来往客商嘉宾青睐。通过五芳斋粽子的传统制作技艺制作的五芳斋粽子，“糯而不糊、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中”，成为江南粽子的典型代表，也充分体现了精益求精的五芳斋匠人精神。

此次进博会，五芳斋还展出了2021年度极受消费者欢迎的产品：有甄选高端食材、匠心铸就精品的传世臻粽·五芳黛蓝礼盒；有以浙江龙泉青瓷为载体，融合了现代饮食潮流，演绎传统文化新表达，过端午食“新五黄”（古法酿造黄酒、酱黄瓜、黄鱼鳌、蟹黄酱、鲜咸蛋黄酱）的世纪芳华礼盒；还有刚刚荣获“2021浙江特色伴手礼”称号的五芳九州礼盒，集结整整九种华夏经典口味粽子，以不同的食材配合不同的制作方法制成，寄托着“九州之味，华夏一心”的美好寓意！

为推动中华老字号加快创新发展，传承中华优秀传统文化，提升民族品牌价值，激发国内消费潜力，商务部于11月6日在上海国家会展中心（4.2H）E厅举办了中华老字号创新发展大会。

五芳斋作为企业代表就“数字赋能，老字号焕发新活力”发言：老字号在坚守品质的前提下，倚“老”创新、推陈出新，应用新技术、新工具、新方法，紧跟消费需求，开发新产品、创造新服务。五芳斋与京东合作，依托海量消费数据，发展C2M反向定制，在产品包装、口味、规格上不断推陈出新，除了粽子外，还开发月饼、咸蛋、糕点、杂粮等多种产品，不断满足多样化消费需求。

作为具有百年历史的中华老字号品牌五芳斋在经历前店后坊、专卖零售店全面开花再到如今的直播新时代，粉丝的高度认可和购买力足见五芳斋的行业实力，优秀的相关数据也展现了五芳斋在新时代新内容新赛道上敢于尝试与体验的年轻无畏态度。未来，五芳斋将始终积极以快速、高效的方式推进合作，为消费者带来更多方便、快速、完善的购物体验和服务！