在移动互联网时代，抖音短频快的传播形式贴合了大众口味，越来越多的传统美食在抖音爆火，成为许多年轻人心目中的网红食品。五芳斋作为拥有百年文化的中华老字号，一直以来都在努力践行“守护和创新中华美食”这一使命。

此次五芳斋入驻抖音平台，不仅仅是为了将富有文化内涵的产品生动地展示在大众面前，将老字号的传统文化与短频快的视频热点融合，一定能碰撞出属于新时代的火花，从而打开品牌官方知名度，建立抖音站内端午心智，更加接近年轻一代、快节奏的消费者市场，在不断创新的路上，汲取Z时代消费者的消费理念，打造出更加贴合消费者需求的产品。

新品首发 端午就要与“粽”不同

2021年，直播带货继续呈现火热发展的态势。直播带货的销售模式，开创了前所未有的消费场景。此次五芳斋抖音超品日活动中，五芳斋也带来了一场精彩纷呈的直播，《中餐厅》大厨林述巍空降直播现场，带着观众参观裹粽流程，体验非遗裹粽技艺，并现场制作新鲜的端午粽子美食。

本次直播也为大家带来了翘首以盼的五芳斋端午新品首发，不仅有林大厨IP联名款“五芳巍味”礼盒，更有与王者荣耀联名开发的“五芳荣耀”礼盒，以及抖音定制款五芳团福礼盒，经典款五芳悦礼、五芳禾情礼盒等。

五芳巍味是林大厨作为五芳斋首席节令美食官推出的首款IP联名款礼盒，这款礼盒内包含林大厨亲选的6款不同口味的粽子——原汤南湖菱五花肉粽、红烧排骨粽、川香芋儿鸡粽、烧肉粽、润香豆沙粽、蜜汁糖藕粽，相信一定能虏获大众的芳心。

五芳荣耀礼盒则是五芳斋在传统与新潮结合之路上的又一次新尝试，这是老字号在新百年之际跨出的崭新一步。在设计上，五芳斋根据王者荣耀中的英雄特性匹配特色产品，程咬金、小乔、蔡文姬、蒙犽、澜这五个英雄分别对应五芳大肉粽、白糯细沙粽、香糯蜜枣粽、栗子桌肉粽、南湖菱五花肉粽。五芳斋与《王者荣耀》的强强联合，势必会吸引大量游戏玩家，进一步吸纳更多元的年轻用户群体。

抖音合作款五芳团福，加入了卡带、收音机、老电视等复古元素，让人眼前一亮。礼盒包含8只粽子、4只咸鸭蛋，满足不同人群的各种需求。

2021年，是五芳斋喜迎百年的日子，未来五芳斋将继续扎根嘉兴、立足全国、走向世界，根据现下市场积极转变，扎根品质、工艺、保障三大方面，加深消费者对于五芳斋的品牌信任度，倾力打造以糯米食品为核心的中华节令食品领导品牌。

此次五芳斋与抖音超级品牌日开启合作，标志着五芳斋开启创新优质的“直播+带货”新纪元，线下营销形态直播化必将助力五芳斋引领端午新风尚，传承中华传统文化的独特魅力。